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2019年冰箱数据产生,供大于需。升级暂停!

    019年上半年冰箱产业量涨额降,随之而来的是产业升级被叫停。


    这一情况被开封中央空调用“罕见”来形容。数据显示,2019年上半年,中国冰箱产业零售额458亿元,同比微降0.3%;零售量1631万台,同比增长2.0%。而来自中怡康的数据也说明这一点。中怡康的数据显示上半年冰箱零售量为1638万台,同比增长1.3%,零售额455亿元,同比下降2.3%。


    冰箱


    一方面是销量增加,但是一直走在结构升级道路上的家电市场,却出现了销售总额下降的情况。对此,开封中央空调分析认为,上游成本压力的骤然释放将行业迅速带入价格竞争局面,波及至每一个细分市场,而价格下探侧面刺激了市场更新需求的释放,行业需求呈小幅回暖状态。


    在线下市场,2018年还保持上半年均价同比增14%,到了2019年上半年,均价同比仅增长4.0%,价格竞争蔓延到每一个细分市场。两门风冷、三门风冷、对开门冰箱均价出现了5.3%、3.0%、0.8%的均价下降。


    线上市场连年攀升,开封中央空调全渠道推总数据显示,2019年上半年线上市场零售量达850万台,同比上升了20.0%,而线下市场则是781万台,同比下降12.4%。


    多门冰箱中十字四门零售额占比最大,但十字风潮难再现


    在多冰箱中,消费者显然最喜爱十字四门产品。中怡康统计数据显示,十字四门冰箱线下市场零售额占多门冰箱总体的46.7%,同比上升4.9%。线上市场,十字四门冰箱零售额占比更高,达到51.1%,同比提升12.1%。


    但同时,线下市场法式四门也占了31.8%的零售额份额,线上市场占了42.2%,总体来看,十字四门并没有一枝独秀。开封中央空调分析发现,目前冰箱产业门体形态丰富且分散,2019年法式四门产品有40款,十字四门45款,常规对开51款,法式五门25款,六门冰箱15款,对比2016年十字四门冰箱共推出105款新品的情形,开封中央空调分析,总体来看,“十字风潮难再现”。


    冰箱产业价格竞争将持续


    冰箱产业价格下降,线下市场受到了“拖累”。开封中央空调数据显示,2019年6月,线下市场均价为4386元,对比2018年同期上升了167元。线上市场均价为1955元,对比2018年6月下降了155元。开封中央空调的全渠道推总数据也印证了这一点,上半年线上市场零售量同比增长了20.0%,但零售额只同比增长14.6%,为163亿元。线上市场均价显著偏低,而线上市场占比却又连年攀升,导致行业均价被严重稀释。


    上游成本压力释放,零售端迅速开启价格竞争模式,低价竞争加剧。拉动整体市场价格增长的多门、十字、对开占比增幅收窄,差异化门体带动能力有限,结构升级对价格增长拉动力显著降低,同时保鲜技术对行业升级的驱动力有限。这些因素共同作用,导致了冰箱行业升级空间不足,价格持续在下行通道。


    高端产品价格不断走高份额稳步提升


    上半年高端冰箱产业傲视群雄,不管是价格还是份额,都实现了稳步提升。中怡康数据显示,2019年上半年高端产品价格达8759元,而2018年同期是7989元。在零售量份额方面,从2018年的13.8%增长到了2019年上半年的14.9%。


    目前冰箱产业主要是更新换代需求,而在更新需求中,消费者对于产品品质及使用体验的要求门槛显著提高。开封中央空调分析,高端市场仍有一定消费群体,且以一定速度保持增长。具体来看,收到摆放限制,部分需求以高端两三门或中小容积法式产品形式释放,而自由嵌入式冰箱缩小了对房屋空间的要求,伴随企业投入增加,自由嵌入式冰箱增长趋势毋庸置疑。